Lijeva obala: Pivo točim, al' pivo ne pijem

Sredovječni trbušasti gospodin ulazi u kafić, prilazi šanku i naručuje pivo. Pipničar stavlja pred njega orošenu kriglu od pola litre koju ovaj s nogu ispije do dna. Obriše pjenu s brade, zadovoljno kimne i ode. U kadru se pojavi logo piva kojeg je upravo eksirao.

Tako izgleda reklama za neko njemačko pivo koju sam davno vidio na jednom satelitskom programu, a tako otprilike i treba izgledati normalna reklama za pivo. Minimalistički i hedonistički. Da se svaki ljubitelj piva prepozna u njoj, a okorjelim pivopijama navre slina u ustima čim je vide, pa da odmah otrče do hladnjaka ili najbližeg kafića.

A što vidimo u domaćim reklamama za pivo? Neuvjerljive i groteskne likove koji nikoga ne mogu uvjeriti da i sami piju pivo.

Problem je većine domaćih reklama za pivo u tomu što šalju poruke mitskih razmjera (ponos, tradicija, zajedništvo…) koje komično odudaraju od prizemnosti svakodnevnog pivopijskog rituala.

Kod piva nema vinske filozofičnosti. Ako nisu ona belgijska, voćna i aperitivna, piva se ispijaju odmah. Do dna i bez ostatka. Nema odležavanja u bačvama. Nema njuškanja i teatralnog šacovanja boje i bistrine. Nema opreznog prvog gutljaja iza kojeg slijedi znalačko mljackanje i coktanje jezikom kao što je to slučaj s vinom. Pivo otvoriš – i zubima ako treba – zvizneš legi pored sebe svoju bocu o njegovu da kroz grljak šikne pjena, po potrebi kažeš Ajživijo! i nagneš. Nema gubljenja vremena: pivo se loče da se ne ugrije. Kad je ekipa pravo žedna, gajba sijevne za tren.

Pivo ne trpi stajanje i čekanje. Zato za njega ne vrijedi vinski postulat „što starije to bolje“. U svemu tomu tradicija, a bogme i ponos, baš i nemaju neku ulogu iako se sve češće u domaćim pivskim reklamama guraju pod nos. Još bi čovjek mogao pomisliti kako je ispijanje piva nekakva baština poput narodnih plesova ili čipkarstva koju treba čuvati od zaborava.

U našim reklamama redovito se pojavljuju likovi kojima na licu odmah vidiš da zaziru od piva, ali su ondje zbog dobrog honorara ili zato što je nadobudni scenarist zamislio da baš Drele, kojeg inače ne možeš zamisliti drugačije nego kako ispija zagorski kiseliš, treba reklamirati pivo. Još je gore kada se pivo pokušava nametnuti kao ultimativno piće urbane generacije, pa u reklamama sve pršti od bezbrižne mladosti i savršene sreće. Iskustva govore sasvim drugo. S pivskom bocom češće viđam zidare, kombajnere i studente-ponavljače nego sve te mlade upicanjene menadžere.

Gledam, dakle, već mjesecima tu toliko hvaljenu reklamu za Osječko i ne mogu se načuditi njezinoj promašenosti. Iako je vizualno dojmljiva i profesionalno besprijekorna, baš onako svjetska, divna i krasna, opet je tako neprirodna i neuvjerljiva. Znam, stručnjaci za marketing i svi koji su pročitali bar trideset stranica Kotlera reći će da stvari trebaju biti tako posložene: umotavanje, uljepšavanje, zavaravanje…

Ali, u pitanju je pivo! S njim nema puno muljanja – il' paše, il' ne paše. Pivopije to znaju i ne treba im prodavati maglu tradicije, nacionalnog ponosa i sličnih uzvišenih stanja. U toj toliko hvaljenoj reklami neki mladi ljudi na kojima vidiš da su turbouspješni i prezadovoljni životom (premda pivo može biti formulom uspjeha samo ako noć prije zakočite kod trećeg malog ili drugog velikog) vesele se i druže pod krošnjom starog hrasta na nekoj livadi iz mašte. Druže se oni tako, grle i raduju jedni drugima. I piju Osječko točeći ga – u čaše!

Možda je greška u meni. Možda nisam vidio dovoljno od života i nisam upućen u običaje novih generacija ali, zaboga, tko još nosi staklene čaše u polje da bi iz njih pio pivo? Dajte mi onog gospodina iz reklame s početka priče. Ožednim čim ga se sjetim.

Piše: Jaroslav Bradica

Pogledajte: Osječko pivo - reklame

Pametno zboriš!

Probah nedavno po meni najbolje pivo u RH: http://www.vukovarsko.com/

jako dobar osvrt! potpisujem sve!

jedina zamjerka u tekstu je ta sto osjecko pivo i ostala hrvatska piva (cast iznimkama) nemaju sta radit a kamoli se spominjat uz njemacka, belgijska i ostala.

Kao prvo, moram se složiti da reklama za Osječko možda na prvi pogled baca na prepotenciju, ali imajte na umu da se Osječko nije jaaaako dugo vremena reklamiralo na televiziji (pogotovo nacionalnoj). Morali su prvo nastupiti sa jednom ozbiljnijom reklamom koja prvo ističe činjenice o Osječkom i prednosti naspram drugih piva - da je prvo hrvatsko pivo, da su ga pili naši djedovi i njihovi djedovi, znači tradicija je tu (iako autor teksta navodi da tradicija nema veze sa pivom, gdje se, naravno, gadno vara - pogledajmo samo države poput Njemačke i Češke, te Belgije, kojih kada se sjetimo među prvim asocijacijama bude pivo i pivarska tradicija). Znači tradicija igra veliku ulogu, a svega mi i ponos. Možda autor nije upoznat toliko sa poviješću pivarstva, ali da se prošlih stoljeća pivski kvasac od kojeg pivo nastaje toliko čuvao i cijenio da je znalo čak dolaziti i do krađa tuđeg kvasca da bi se uzgojile vlastite kulture bakterija. Vjerujte da se onda taj majstor pivar ponosio svojom kreacijom ako je netko u mutne vode morao da bi se domogao tog vrhunskog i ključnog sastojka u pivskom vrenju. I što se tiče usporedbe vina sa pivom autor je opet u krivu. Tehnološki proces proizvodnje piva je daleko složeniji od onog proizvodnje vina i iziskuje puno više znanja i truda, samo što ljudi nisu upoznati s time ili se uopće ne zamaraju s takvim stvarima. Pivo piju i uživaju u njemu i da se ne prave snobovima sa viškom novaca koji si mogu priuštiti francusku ledenu berbu iz '79e i padati u ekstazu za punoćom okusa i različitim aromama koje naviru iz promućkane čaše.

Ok ovo je mala digresija od teme reklame, ali morao sam ispraviti autorove netočne navode. Znači kupac se mora prvo upoznati sa Osječkim pivom, a tek onda mogu slijediti reklame poput Heinekenovih, koja pucaju na humor. (Pogledajmo samo Pan koji pokušava asimilirati te ideje i pucat na šalu, ali ne ide ih najbolje) Ali najtužnije je od svega što Osječani misle da se ne mogu ponositi svojim pivom. Mora se priznati da je u nedavnoj povijesti situacija bila dosta teška i kvaliteta je bila upitna, ali od tada se mnogo stvari promijenilo. Drage volje ću pomoći da svi Vi koji i dalje smatrate da je Osječko dno dna da posjetite Osječku pivovaru, da vidite iz prve ruke tehnologiju i metode nastanka Osječkog piva, da vidite sugrađane kako rade u jednoj od rijetkih većih industrija u Osijeku koje još nisu propale i koje su u vlasništvu Hrvata, a ne neke svjetske korporacije kojoj je samo profit na misli.

P.S.:

Što se tiče reklama sa članovima Fan kluba Osječkog piva znajte da to nisu neki visokoplaćeni glumci koji ne mogu popiti tri piva i ostati na nogama. Radilo se o grupi vaših sugrađana i kolaga koji vole svoje pivo i rado bi pomogli da to NAŠE pivo bude nešto na svjetskoj pivskoj sceni, a ne tražiti uvijek negativnu stranu i popljuvati sve što izađe iz Osijeka.

reklame su zakon ........ al pivo je super

Citat: › Kod piva nema vinske filozofičnosti. Ako nisu ona belgijska, voćna i aperitivna, piva se ispijaju odmah. Do dna i bez ostatka. Nema odležavanja u bačvama. Nema njuškanja i teatralnog šacovanja boje i bistrine. Nema opreznog prvog gutljaja iza kojeg slijedi znalačko mljackanje i coktanje jezikom kao što je to slučaj s vinom.

jel se to po novom piva sortiraju na ale-e, lagere, lambic-e i belgijska piva!?

ovo što si napisao za vino, te metode se koriste kod isprobavanja/degustiranja vina! isto to vrijedi i za piva! kad se pivo degustira, uzima se u obzir boja, gustoća, postojanost pjene i još masa drugih stvari.. sva ta isprobavanja okusa i svega vrijedi za prvo susretanje s tim vinom ili pivom! nećeš biti kreten pa nakon svake čaše vina njuškat čašu!

Što se tiče reklama za pivo na vrhu ljestvice po kvalitetu su one za Karlovačko, a pri dnu one za Ožujsko.

vicencos je napisao/la (Pogledaj post): › Što se tiče reklama za pivo na vrhu ljestvice po kvalitetu su one za Karlovačko, a pri dnu one za Ožujsko.

za ožujsko i osječko reklame radi ista ekipa: bruketa&zinic..

Stazh je napisao/la (Pogledaj post): › Radilo se o grupi vaših sugrađana i kolaga koji vole svoje pivo i rado bi pomogli da to NAŠE pivo bude nešto na svjetskoj pivskoj sceni, a ne tražiti uvijek negativnu stranu i popljuvati sve što izađe iz Osijeka.

Ja sam iz redaka teksta isčitala upravo suprotno, da je reklama za Osječko trebala biti više u stilu "debeljka" iz uvoda, nego ona fensi-šmensi koja se vrtila na TV-u. Možda bi bolje vizualizirala poruku koje Osječko zapravo i nosi. Mislim, stvarno...dvoje "opuštenih" na livadi s čašama...pa makar ono bili i sugrađani? Radije bih vidjela Mikića za šankom, kao u karlovačkom, nego ovaj lepršavi kakanac.

reklama opće nije loša..i nećemo bit primitivci i pljuvat po svemu što izađe iz osijeka,a uostalom tek su krenuli sa reklamama,i počeli se pojavljivat na hrtu..
ne može reklama bit tolko dobra,kolko je osječko postalo odlično pivo !

BellaB je napisao/la: › Stazh je napisao/la (Pogledaj post): › Radilo se o grupi vaših sugrađana i kolaga koji vole svoje pivo i rado bi pomogli da to NAŠE pivo bude nešto na svjetskoj pivskoj sceni, a ne tražiti uvijek negativnu stranu i popljuvati sve što izađe iz Osijeka. Ja sam iz redaka teksta isčitala upravo suprotno, da je reklama za Osječko trebala biti više u stilu "debeljka" iz uvoda, nego ona fensi-šmensi koja se vrtila na TV-u. Možda bi bolje vizualizirala poruku koje Osječko zapravo i nosi. Mislim, stvarno...dvoje "opuštenih" na livadi s čašama...pa makar ono bili i sugrađani? Radije bih vidjela Mikića za šankom, kao u karlovačkom, nego ovaj lepršavi kakanac.

pričate o krivim reklamama.. stazh priča o reklamama koje su rađene sa fan klubom i koje se vrte na netu(al pivo je super) dok je tekst o službenoj reklami koja se vrti na tv-u..

[/quote]
pričate o krivim reklamama.. stazh priča o reklamama koje su rađene sa fan klubom i koje se vrte na netu(al pivo je super) dok je tekst o službenoj reklami koja se vrti na tv-u..[/quote]

Burence, hvala - nisam skužila da komentiramo dvije različite reklame. I da, osječko je i meni super, zato sam htjela naglasiti da se sve ono dobro uz osječko pivo, možda moglo i drugačije "izreklamirati".